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新买家成交额增长26%,亚洲区内成交额上升39% :佳士得2017年全球业绩报告出炉

Feb 05, 2018   TANC

2月 2日,伦敦佳士得宣布了其2017年的全球业绩报告。去年全年,佳士得的总成交额高达51亿英镑,增长率高达26%。进一步拓宽市场的佳士得,去年买家中的31%都为新客户,这其中网络拍卖渠道的拓展功不可没。佳士得行政总裁施俊安(Guillaume Cerutti)在对2018年的展望中强调道,全面提升服务,尤其是网络平台,是佳士得新一年的重点目标。

2017年的佳士得拍场上创造出了许多激动人心的瞬间。除了4.5亿美元的《救世主》、梵高逾8.1千万美元的《田野里犁地的农夫》、近4.9千万美元的《六龙图》和赵无极2.026亿港元的《29.01.64》,从佳士得去年的业绩中还能读到什么?是谁在为大师级作品买单?亚洲客户的趣味会超怎样的方向发展?以及,中国当代艺术前景如何?佳士得亚洲区总裁魏蔚在接受《艺术新闻》专访时给出了她的答案。

全球成交总额增长26%

拍卖成交额上升38%

 2017 年,佳士得全球成交总额达51亿英镑,增长了26%(66亿美元,上升21%)。而拍卖成交总额高达46亿英镑,上升38%(59亿美元,上升33%),带动整体业绩增长,其中最瞩目的拍卖则是11月于纽约拍出的达·芬奇画作《救世主》,成交额高达4.503亿美元(3.422 亿英镑),刷新纪录。

大师级作品的供应增加,加上需求持续殷切,推动全球拍卖成交额增长了38%至46 亿英镑(59亿美元,上升33%)。美洲拍卖成交额上升68%至25 亿英镑(32 亿美元,上升62%),亚洲拍卖成交总额亦增长11%至5.829亿英镑(7.549 亿美元,上升7%),欧洲及中东地区拍卖成交总额则上升16%至15亿(20亿美元,上升11%)。

大师级的作品特别受大家的追捧,去年这个特征非常明显。这个可能跟经济的宏观趋势是有关系的,前一阵子达沃斯不是也提到全球的富人变得更富有了吗?可能去年的整个资金膨胀量也是让艺术圈吸引了不少的资金涌入到了艺术投资上面,所以这个对拍卖业来讲的话当然是一个可喜的现象,得以有更多的资金涌入到这个市场里面。
2016年,在佳士得买一千万英镑以上的买家大概全球是26个,这个数字在2017年增长到65个,所以变化是很大的。买亿元(人民币)级拍品的买家这么大的增长幅度应该是跟宏观经济是相关的,因为去年,全球的宏观经济都不错,也没有发生特别的政治性事件,所以大家在艺术品这块上的投资信心还是很足的,愿意花钱买好东西,这是去年很明显的一个特征。

亚洲区内成交额上升39%

占全球总成交额的31%

2017年,亚洲的客户基础持续扩大,带动区内的成交额上升39%,占全球成交总额的31%;其中,亚洲客户就高价拍品(逾100万英镑)的成交额增加 63%。不论在网上及传统拍卖,52%的亚洲客户成交额皆源自亚洲艺术以外的拍卖类别。

 在亚洲区来讲的话,主要的大师级作品(购入)基本集中在几个板块,一个是印象派。去年,亚洲买入的除了毕加索,还有高更,都是(英镑)千万级,也就是(人民币)亿元以上的拍品;另一个就是亚洲一直以来很喜闻乐见的中国国画和古董,所以我觉得可能今年还会保持这样的一个趋势和现象,因为我觉得资本的沉淀可能还在,富裕程度确实经过前两年的积累达到了一定的水平,可能今年会有一个爆发
今年,(亚洲方面的客户)可能是一会有个加速度进入到西方艺术。我有这样隐约的感觉,当然这个感觉也不会错到哪儿去,亚洲进入到西方艺术的速度今年会有一个爆发性的增长

线上拍卖总成交额1.656亿英镑

佳士得官网年访问人数达1200万

 2017年,佳士得网上拍卖成交总额达5590万英镑,增长幅度为12%。拍卖场次逐渐往“少而精”方向发展,因此尽管去年的网上拍卖场次从2016年的118场减至85场,总成交额却增长了12%,反映出2017年客户对网上平台的兴趣日增。同时,佳士得官网的不重复访问量达到1200万,访问用户来自190多个国家及城市,其在 Instagram 和 Facebook 等社交网络上的持续经营也很见成效,《救世主》那一场的拍卖全球实况直播,吸引了逾47万人的观看。

我觉得一个公司很多时候它的效应是很重要的,就是整体的影响力。电子平台目前对我们来讲它的影响力和到达率是最高的……数据的好处是短平快,到达率很高、传播营销的有效率也很高,这是我们喜欢的。
一个藏家的培养其实很可能他是幼年的时候就受一些影响,他一直要看到这些东西,你不是说他今年来买我才给他看到,他可能没想到说一幅画可以4.5亿……我们之所以要去做这些(直播和展览)让他看,就是想让他知晓,因为当你真正去买的时候你前面是有一个看到了、明白了、知道了、尝试买、买到了,有一个营销漏斗,它是一步步来的。当他真伸手去买的那一天前面至少有三次接触,甚至更长,可能又有一个三年的过程
不可能到今天要卖这张东西了前两天才找他,客人不是这样想,所以你要有一个维护的平台。不可能光靠人,成本太高了,所以目前的电子的通路、微信平台的建设、我们自己的网络网站的建设是非常重要的,让客人一打开手机就能看到我们,打开电脑就能看到我们,时时刻刻能想到我们。

31%为新晋买家

来自新买家的成交额增长26%

有越来越多的新买家入场佳士得。去年,购买逾100万英镑作品的新买家人数上升40%。新买家占所有买家的31%,来自新买家的成交额亦增加26%,并且,网上拍卖是吸纳新买家的主要渠道。在传统拍卖中,新买家对奢侈品及装饰艺术拍卖最感兴趣。而面对巨额艺术品、大师级作品的拍卖,新藏家也有试水。

是怎样的藏家在收藏大师级的作品?我觉得主要分两类:一是我们的老藏家、巨无霸藏家,就是一直以来喜欢高端的艺术品的;还有一类是新进驻的、有经济实力的美术馆,常常是新买家。如果一下子起来就是买一千万美金以上的,多少有两种情况:一种是其资金实力雄厚,但并没有太多的时间去对艺术品先进行一个精挑细选,所以常常买一件是一件,直接走的就是大师级的作品;另外,去年新开的美术馆,包括亚洲这边有些美术馆,它需要充实其美术馆的珍藏,所以这个方面我们看见有增长。

全球亚洲艺术拍卖成交总额增长50%

中国当代艺术寻找出路

2017年,佳士得在所有主要拍卖类别的市场占有率均占领先。印象派及现代艺术类别的成交总额高达12亿英镑,比去年增长了60%。古典大师绘画、19世纪及俄罗斯艺术拍卖总额达5.476亿英镑,比去年增长了137%。全球亚洲艺术拍卖成交总额增长50%,达7.036亿英镑,这其中额外突出的包括在伦敦春拍上拍出1.4725千万英镑的粉彩花蝶纹如意耳葫芦尊,以及二度刷新价格世界纪录的赵无极作品《29.01.64》。尽管亚洲艺术拍卖的成交总额上升幅度巨大,然而中国当代艺术仍处在震荡期。(采访、撰文/谢斯曼)

目前中国当代出现一个调整期,所以相对于其他国家的当代艺术品,中国当代的表现比较温吞。但去年也有挺有趣的现象,比如个别艺术家就卖得特别好,比如周春芽,以及曾梵志、张晓刚,他们的接盘还是很稳定的。但因为前几年有个非常快速的价格的增长,所以现在一直在调整。
2018年,我们还是会积极推进新老两代的当代,也就是当代艺术家的作品的整个的征集。但目前征集工作确实也很严峻,老一代的明星当代艺术家(作品)的估价是很高的,因为曾经创过一些天价后你现在要去征货时拿一些好作品其实是不那么容易。所以我觉得在当代这个板块,一方面日韩和东南亚还会持续发展;中国板块方面,一个是在海外这条路上,我们在想怎么去拓展中国当代艺术家的海外的市场,第二方面也会在征货上面更加用心吧,希望能够征到一些估价合理的作品……拍卖行能够起到的作用就是有意识地保护好艺术家,也保护好这个市场。你不能断,但你也不能人为地去造成一些假现象。

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