从2000年开始，越来越多的艺博会在全世界开枝散叶，其中，巴塞尔艺术展（Art Basel）、弗里兹艺术博览会（Frieze）以及欧洲艺术博览会（TEFAF）仍然是最重要的三股势力，改变着全球艺博会的版图发展。

打造巴塞尔王国

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三大艺博会中，首个开启横跨世界3大洲的著名的案例即是 MCH 瑞士（巴塞尔）展览公司所经营的巴塞尔艺术展（Art Basel）。它于1970年代在巴塞尔创立，到千禧年增加了巴塞尔艺术展迈阿密海滩展会（Art Basel Miami Beach），2013年又收购了2008年创立的 Art Hong Kong，易名为巴塞尔艺术展香港展会（Art Basel Hong Kong），至此编织了跨越欧、美、亚3大洲的艺博会网络。

在全球化的背景下，3个展会都发展出了各自的区域特色：巴塞尔展会以世界知名的高端画廊为主，投射欧洲和全世界；迈阿密海滩展会则服务于美国和中南美洲的收藏家；成立最晚的香港展会成为了国际顶尖画廊初探亚洲，尤其是中国市场的首选，也是亚洲画廊面对世界藏家的桥梁。

 ▲ Art Basel 现场，图片来源：My Switzerland.com

在2016年香港展会期间，巴塞尔艺术展又宣布了一个名为“巴塞尔艺术展都会”（Art Basel Regional Cities Initiative）的新计划，并在2016年9月宣布南美洲阿根廷首府布宜诺斯艾利斯为项目第一站，计划在当地举办相关的艺术活动，但是否沿用“艺博会”的形式，举办地能否成为艺术目的地等细节，目前还不得而知。

▲ 布宜诺斯艾利斯街道，图片来源：Art Basel

不过，巴塞尔艺术展的母公司 MCH 的计划并不止步于此，2016年3月宣布将透过原有“设计和区域艺术博览会”（Design and Regional Art Fairs）部门，进行区域艺术博览会的计划。这个部门同时是“设计迈阿密／迈阿密巴塞尔”（Design Miami／Design Miami Basel）的管理部门，同时也是 ART HK 的创立者 SME London 和 Angus Montgomery 两家公司的合作伙伴。MCH 去年已经大动作地共同持有印度艺术展（India Art Fair），持股超过60%，加上原策略合作伙伴 Angus Montgomery 近30%的持股，“设计和区域艺术博览会”部门几乎能够完全管理整个艺术展，已于今年2月举办了共同持股的首次展会。

▲ 2015年“设计迈阿密”现场，图片来源：Artsy

MCH 在开拓新兴市场的同时，也将触角伸回成熟的欧洲市场。他们的目标是成立50年的旗舰型博览会科隆国际艺术展会（Art Cologne），这次 MCH 和原先同在科隆举办 ART.FAIR 的母公司 ART.FAIR INTERNATIONAL GMBH 合作，以持股25.1%的方式进行，并表明“未来有机会增加持股”。

MCH 区域艺术博览会的总监 Marco Fazzone 特别强调了此次合作的博览会将保有自己品牌的经营，不过“会分享 MCH 集团的经验和网络，以及和其他区域艺博所带来的综效，从而成为一个坚强的国际网络。”博览会将会移师到同属北莱因-威斯特法伦（North Rhine-Westphalia）首府杜塞尔多夫，并改名“艺术杜塞尔多夫”（Art Düsseldorf），于今年11月19日举行首展，同时伴随着他们的姐妹博览会 BLOOOOM（单一艺术家博览会）在新地点 Areal Böhler 举行。

▲ “艺术杜赛尔多夫”举办场地 Areal Böhler，图片来源：Sabine B. Vogel

不过，仔细研究 MCH 的合作伙伴 SME London 和 Angus Montgomery 会发现，SME 的两大高层 Tim Etchells 和 Charles Ross，分别是当年的 Art HK 创办人和管理总监，如今也是香港 Art Central 的创办人和管理总监，Tim Etchells 更是“悉尼当代艺博会”（Sydney Contemporary）的创办人；Art Central 的另外一个共同创办人 Will Ramsay 则是现任的印度艺术展总监，也是纽约迈阿密 Pulse Art Fair 和 Affordable Art Fair 的创办人。

印度艺术展的股份持有人 Angus Montgomery 也是 Art Central 和 ART HK 的共同创办人，在这之前 Tim Etchells 和 Angus Montgomery 还创办了现在已经停止运作的 Art Fairs London（2013年至2016年），此外他也是 PHOTOFIARS | San Francisco 和 Shanghai（影像旧金山和影像上海艺术博览会）的共同创办人，以及现已停办的 Art International Istanbul 的联合创始人。这个错综复杂的人际网络，勾勒出了全球艺博会背后的“势力”脉络。

Frieze借力好莱坞娱乐大亨

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除了 MCH 外，2003年成立的伦敦 Frieze 艺博会是近几年来少数可以成功立足纽约和伦敦两大艺术市场的艺博会巨头。在去年该艺博会纽约会展期间，美国好莱坞娱乐、体育和时尚经纪公司 WME-IMG 宣布投资 Frieze，让这个原本由创办人 Matthew Slotover 和 Amanda Sharp 共同持有的博览会掀起一阵舆论风潮。WME | IMG 虽然在艺术产业里头尚未有发展，但是在好莱坞和运动界的影响力众所皆知，如 Ben Affleck、Matt Damon 都是他们旗下的艺人；体育方面，如温布顿网球赛以及诸多高尔夫比赛都是他们经营的范围，近年来他们在数字传播科技上有相当大的突破。

Frieze 两个创办人表示：“这个合作计划将让 Frieze 的各项活动更宽广，而且可以让他们实现创新。”在此前接受金融时报的采访中，他们也表示这项合作关系不只是带给画廊们更好的价值，也将为赞助商们开拓更广的商业方向，更能支持他们的数字艺术现场活动。

▲ 2016年 Frieze 艺博会现场，图片来源：The New York Times

虽然详细的合作计划和金额到目前为止都不曾得知，但可以推测的是这项投资暨合作计划将使双方都获益：对 Frieze 来说，不仅可以带来自好莱坞和体育界的的客户，更可以借重 WME | IMG 的数字传播技术来开拓平台范围——这对拥有传统出版和艺博会项目的 Frieze 来说如虎添翼；而 WME | IMG 将得以进入到他们尚未涉足的艺术产业，丰富了集团的传播内容。

这已经不是好莱坞经纪公司第一次踏入艺术产业，同为经纪公司的 UTA 在公司内部成立了“艺术部门”，代理艺术家们在电影或是其他内容产业的活动。（撰文／翁浩原）