对于一位当代艺术家来说，没有什么能比在一家大型博物馆举办个人展览更有荣誉感了。那么，谁最有可能得到这些令人垂涎的机会？《艺术新闻》针对从2007年到2013年间在美国68家博物馆举办的590次个展进行分析，发现一些博物馆自认为能吸引到观众的举措，却与观众的真实需求背道而驰。

2011年-2012年，美国国家美术为安迪·沃霍尔举办个展“沃霍尔：标题”，《艺术新闻》针对从2007年到2013年间在美国68家博物馆举办的590次个展进行统计，安迪·沃霍尔和格林·利贡、埃尔斯沃斯·凯利、贾斯培·琼斯都以7次的数量成为这6年间在美国博物馆举行个展次数最多的艺术家

男性还是女性？观众不在乎

博物馆把不成比例的展览机会给了男性艺术家，以及顶尖商业画廊代理的艺术家。在这6年间的590次个展中有429次是男性艺术家的个展，大约占73%。顶尖画廊（高古轩画廊、豪泽和维尔特画廊、佩斯画廊等）代理的男性画家举办个展的机会是相同画廊代理的女性画家的7.3倍。

博物馆组织展览的动机与公众参观展览的目的非常不一致。他们对拥有强力商业支持的男性画家的偏好反映了它们所面临的压力：博物馆需要不断举办展览，吸引大批观众，取悦强大的董事会成员，赢得企业和私人的赞助。

2008年，MoMA举办的南非艺术家马林·杜马斯（Marlene Dumas）的回顾展，日均4873名参观者

但是根据《艺术新闻》的年度展览调查结果显示，过去6年间参观人数排名前10的个展里面没有一个艺术家个展。其中排名最高的艺术家个展在第15位：南非艺术家马林·杜马斯（Marlene Dumas）2008年在MoMA举办的回顾展吸引了日均4873名参观者。观众容易被出格的装置和作品所吸引，其中包括理查德·塞拉（Richard Serra）在MoMA的雕塑（排名第一，日均8585名参观者），还有在MoMA的奥拉维尔·埃利亚松（Olafur Eliasson）的室内瀑布（排名第五，日均6135名参观者），以及詹姆斯·特瑞尔（James Turrell）在纽约古根海姆博物馆的“感知弯曲、明亮环境”（排名第九，日均5610名参观者）。

理查德·塞拉（Richard Serra）的装置作品《蛇形》

观众容易被出格的装置和作品所吸引，比如理查德·塞拉在MoMA的展览，成为了2006年至2013年美国日均最多观众参观的展览

奥拉维尔·埃利亚松（Olafur Eliasson）在MoMA的展览日均6135名参观者

詹姆斯·特瑞尔（James Turrell）在纽约古根海姆博物馆的“感知弯曲、明亮环境”，日均5610名参观者

观众并不在乎艺术家的性别。2010年玛丽娜·阿布拉莫维奇（Marina Abramovic）在MoMA举办的回顾展是排名第二最受欢迎的个展，艺术家在博物馆里一动不动坐着的3个月里，平均每天有7120名观众到场。皮皮劳蒂·里斯特（Pipilotti Rist）2008年的装置展“把你的身体倒出来”是排名第四最受欢迎的个展；这位瑞士艺术家把MoMA的中庭变成了一个狂妄的大厅，里面充斥了视频、音乐和定制的家具，平均每天有6186名观众到场。

2010年玛丽娜·阿布拉莫维奇（Marina Abramovic）在MoMA里一动不动坐着的3个月，这一展览平均每天有7120名观众到场

皮皮劳蒂·里斯特（Pipilotti Rist）2008年的装置展“把你的身体倒出来”，艺术家用视频、音乐和定制的家具，把MoMa变成了一个狂妄的大厅，该展览日均吸引6186名观众到场

展览场地非常重要

一般认为博物馆必须用响当当的名号吸引观众，但是从分析证明名人的效应也不过如此。相反，展览的场地非常重要。在20个最受欢迎的个展中，MoMA组织了其中的17个（古根海姆博物馆和旧金山现代艺术博物馆举办了其余的3个）。这些热门展览的大部分都是在博物馆的中庭展出的，而中庭是MoMA空间最大、人流量最多的场地。因此，MoMA正在计划在未来的扩建计划中增加类似的空间。这一举措很可能让博物馆成为一块更具吸引力的磁石。

偶尔MoMA也会在中庭展示那些鲜为人知的艺术家的作品。2011年巴西艺术家卡利托·卡瓦侯沙（Carlito Carvalhosa）那微妙的单色作品每天吸引了5615名参观者，比在顶层展出，经过广泛宣传的蒂姆·伯顿（Tim Burton）的个展的日均参观人数还多出400多人。

2011年巴西艺术家卡利托·卡瓦侯沙（Carlito Carvalhosa）在MoMa的装置作品每天吸引了5615名参观者

纽约还是文化之都

从2007年到2013年，50个最受欢迎的当代个展中有41个都在纽约的博物馆举办。虽然纽约和洛杉矶的博物馆组织的个展的数量不相伯仲：纽约97个，洛杉矶95个，但相比之下，在个展参观人数的排名上，排在最前面的是在洛杉矶举办的展览——2012年摄影家赫伯·瑞茨（Herb Ritts）在盖蒂中心举办的展览——排名第57位。

因此，观众参观展览的动机开始成为了关注的焦点。美国国家艺术基金会在1月发布的一项研究发现只有6%的参观者是专门为了特定艺术家而参观展览的（相比之下，观看演出的观众有三分之二是冲着表演者去的）。当博物馆计划它们的展览安排的时候，也许策展人和董事会成员应该跳出通常的窠臼，给人们他们想要的东西。撰文／ Julia Halperin 、Nilkanth Patel译／盛夏