越来越多的艺术家正在转向奢侈品市场，艺术＋金钱＝品牌？■

Christian Dior在2011年发行的由艺术家AnselmReyle设计的迷彩配饰

艺术家AnselmReyle为Dior设计了一系列的限量版配饰

草间弥生为Louis Vuitton创作的波点系列作品橱窗

休闲与奢侈品——这两个文化下面的分类，在今天，越来越成为公众认识文化的方式。旧的分类已经被抹去，而那个橡皮擦，简单地说，是钱。曾经，一幅价值5000美元的油画和一个价值5000美元的手提包之间有巨大的区别，价值20万美元的油画和价值20万美元的汽车之间也同样。前者属于鉴赏家的世界，是独一无二的物件，而后者则可复制，属于商业社会。对买家和卖家来说，交易的性质是不同的。近年来，这一切开始发生变化，艺术已经成为需求跟着价格上升的韦伯伦商品（Veblen Good）。如果你买一个奢侈品手提包，或者豪华轿车，价格是属性，它不是个问题：如果它不那么昂贵的话，就不会有这样的品质，或者有这样的用途。相比之下，在艺术世界，你买的不是价格标签，是艺术本身。

当然，除非你买的是今天的艺术明星品牌。艺术作为奢侈品的时代最早可能于2008年9月开始，达米安·赫斯特（Damien Hirst）价值两亿的“在我头脑里永远美丽”拍卖会上的中心作品是成交价为1030万美元的《金牛》（The Golden Calf），作品里有金画框、卡拉拉大理石底座，以及一头角和蹄用18k纯金（估价在800万美元到1200万美元）做成的牛。整个作品的意义就在于昂贵，也在于强调任何愿意购买的人的消费能力。事实证明它成功了，《金牛》卖出了比拍卖会当中任何其他作品都昂贵的价格。

之后，赫斯特多多少少离开了艺术市场，而成为奢侈品品牌。你可以在附近的高古轩画廊购买他的作品——在你至少一所住处前后几条街总有一家分店——实在不行，你还可以在任何一个艺术博览会上用手里的iPad买到。你买赫斯特的方式与你买Prada大衣的方式基本一致，买一件赫斯特作品可能比买一个定制新沙发还要容易。这是明码标价的交易。赫斯特的画作，就好像Hermès的手提包，不再是投机炒作的物件，你买它们不是因为你觉得它们会升值。它们是奢侈品，目的是被消费，对你来说，是让所有进你家门的客人认为你有文化的最便捷的方法。

赫斯特肯定不是第一个走上这条收益丰厚又广被踩踏的道路的人。但我们活在一个艺博会的世界，“鉴赏”是在艺术作品被购买以后发生的事，而不是藏家在购买以前的工作。因此，整个当代艺术世界成了奢侈品市场的延伸，艺术经常发现自己在家具、时装、游艇和手工艺品旁展览。最后，奢侈品杂志开始包含更多的艺术，而艺术杂志则开始包含更多的商品与品牌。

从出版的角度看，这些都十分合理。艺术杂志可以吸引更多奢侈品品牌广告商，它们的年度广告预算比画廊每年的广告预算要高得多。而奢侈品品牌则能够把自己定位在与最隐秘的当代艺术一样奢靡一样诱人的位置。这商业上的逻辑，从两头来看，都无懈可击。艺术加上金钱等于品牌，这一等式太过简单。当最有名的艺术家和最大的画廊明白这一切的时候，艺术媒体出版人明白这点也无须时日。撰文／Felix Salmon译／YBX

艺术家与品牌

艺术家与奢侈品品牌同床共枕之前务必要三思。“这不是公平的交易，”艺术顾问、Levin艺术总监托德·列文（Todd  Levin）说，“品牌被翻译成艺术的时候变得深刻复杂，但艺术再被翻译成品牌的时候却变得很平常。”

安迪·沃霍尔（Andy Warhol）

安迪·沃霍尔可以算是与品牌合作的始祖，早在1983年，他就与法国碳酸矿泉水品牌Perrier合作， 为其瓶身创作丝网印刷作品，1986年，伏特加品牌Absolut又邀请安迪·沃霍尔创作酒瓶瓶身。而在沃霍尔去世后，他的商业价值并没有被削弱。之后，沃霍尔基金会多次授权给奢侈品牌生产限量商品，比如服装品牌DVF就在今年推出沃霍尔特别版的衣服和饰品。

达米安·赫斯特（Damien  Hirst）

赫斯特在2000年对英国《独立报》说，“成为一个品牌对我来说是非常重要的事情。”他为时装品牌The Row设计了一个鲨鱼皮双肩包，以及为Alexander McQueen设计了蝴蝶主题的丝巾。然而这些动作对他的艺术作品并没有任何帮助：根据彭博社的报道，2005年到2008年之间买入的赫斯特作品在2012年卖出时普遍下跌了近30%。

草间弥生（Yayoi  Kusama）

有些合作对双方都有益处。2012年，草间弥生为Louis  Vuitton创作了一系列波点产品，而品牌则为她在纽约惠特尼美术馆和巴黎蓬皮杜艺术中心的回顾展提供了资助。在此以后，草间弥生的拍卖价格连续突破纪录。2000年的画作《无线网》（Infinity  Nets，TWA）去年在佳士得拍卖行卖出了210万美元的价格，远远超过了110万美元的最高估价。

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