传统交易平台、电子商务平台、传统艺术、数字艺术——数字时代与艺术市场在当下如何交融？存在着多样化可能性■
7月14日，苏富比官方发布，将与eBay合作发展网上平台。eBay的技术平台与综合付款方案，以及全球1.45亿活跃用户是为苏富比所看重。从发掘、浏览到即时竞投，eBay的品牌能为苏富比拓展线上相对最为广泛的资源。苏富比首席营运总监布鲁诺芬奇格拉（Bruno Vinciguerra）表示：“有鉴于艺术市场发展趋势、新一代科技发展以及合作双方的实力，相信现在正是开展这项网上合作计划的良好时机。”
事实上，1999年，苏富比就曾与亚马逊（Amazon）合作在其平台上出售艺术品，之后，2002年苏富比与eBay也曾首度合作，但项目进行了一年就被迫“叫停”，布鲁诺芬奇格拉（Bruno Vinciguerra）在接受媒体采访时称当时“时机太早，大众还没有准备好。” 据《纽约时报》报道，在1999年至2003年期间，苏富比在其线上交易平台损失了1.5亿美元。在那之后，苏富比对其线上交易平台的开发一直颇为保守，但苏富比最大的竞争对手，佳士得拍卖行却一直积极开发其在线平台（Christie’s Online），并开发了只在其网站上进行的 “在线拍卖（Online Only)”,广受好评。5月，佳士得拍卖行还在其“在线拍卖”中，以905000万美元的高价拍出一张艺术家Richard Serra的绘画作品。据悉，佳士得还将投资五千万美元用于线上平台的开发和网站的更新设计。苏富比决定现在与eBay再次合作，重新开发线上销售业务也和佳士得不无关系。
英国资深艺术市场评论人Georgina Adam
英国资深艺术市场评论人Georgina Adam在2014年开年时就曾预言——第三次重返艺术市场的竞拍巨头eBay将对规模较小的对手带来不小的冲击。
距上次苏富比和eBay的合作已经间隔12年，今天，仅靠电商平台实现艺术品交易的模式已不足以满足市场的多元化发展。除了一、二级市场的传统交易；电商拍卖传统艺术形式的作品；传统交易平台选择了数字艺术；就连网站也能当艺术品收藏，数字时代与艺术市场的交融，在时下愈演愈烈。
毕加索在线成交？
还是算了吧……是吗？！
网站如何盈利也成为一个重要课题。Georgina Adam表示，寻求整合是一条路——就像去年Blacklots并入Paddle8，Artspace谨慎地收购了VIP Art（更加谨慎地取消了在线艺术博览会）。《2014TEFAF全球艺术品市场报告》指出：“2013年，线上销售估计超过25亿欧元，占全球销售额的5%。” 但更重要的是，该报告也预测在未来的几年中，线上销售的成交将以每年25%的速度增长。
高端艺术品是否或者如何通过线上交易？许多人质疑其可行性。类似“亚马逊积极地以高端交易商为目标提高其艺术品的档次，然而我不认为这会成功。”Georgina Adam指出电商发展的瓶颈处——说到底，购买艺术品是在购买一个梦想，一项荣耀，一则“故事”。“这是我从亚马逊买的”或“从eBay买的”听起来不像是炫耀。话虽如此，Georgina Adam认为线上市场规模可以继续增长，更多中端艺术品销售可以在线完成。至于价值1亿美元的毕加索作品？还是算了吧。
2014TEFAF博览会现场
在电商平台上拍卖传统艺术
毕加索在淘宝成交？没问题。
毕加索的作品《脸》以115万元人民币成交
Georgina Adam话音刚落，淘宝就打破了电商拍卖艺术品“高价难成交”的瓶颈。在去年淘宝与保利合作的线上拍卖实行一年后，已经拍出价值上百万的艺术作品。今年，“淘宝春季拍卖会”上，一件毕加索的作品《脸》以115万元人民币的价格成交，成为首个在淘宝拍卖成交的西方大师作品。在传统商家使用各种营销方式招揽生意的时候，电商平台却不费吹灰之力售出价值上百万的作品。
百万成交并非淘宝首次试水。去年5月，傅抱石《听泉论道》在保利拍卖与淘宝平台合作的“傅抱石家族书画专场淘宝拍卖会”上，以133.54万元成交，被80后藏家张健购得。当时他曾接受采访时说到：“我先付了1万保证金，明天一早就把剩余的130万给他们打过去，通过支付宝。我对淘宝的流程比较熟悉，一般行家不会关注淘宝，他们想不到淘宝上还能淘到傅抱石的作品。这次跟我竞拍对手不多，而且都不是行家。”
在拍卖会上竞购数字艺术
英国首场数字艺术拍卖会
在电商平台“羡煞旁人”的压力下，传统交易平台也开始尝试着挑战更多元的拍品类型。菲利普斯拍卖行和博客平台Tumblr联手于7月3日在伦敦举办了英国首场数字艺术拍卖会。Paddle8负责在线拍卖环节。纽约新媒体空间319 Scholes的总监林赛•霍华德（Lindsay Howard）成为这场拍卖的“策划人”，他精心挑选了23件作品参加此次拍卖，并将这组作品命名为《Paddles ON！》
JEANETTE HAYES《Press ESC toEscape》
MAJA CULE《The Horizon》
这场拍卖会的艺术品形式多样， 有比如迈克尔•曼宁（Michael Manning）2014年创作的色粉笔数码布面喷画作品《芥兰挞》（Chinese Broccolini Torta），估价3000至5000英镑，最终以15000英镑成交。尤里•帕蒂森（Yuri Pattison）的《车里雅宾斯克小行星易趣挤压型材》（chelyabinsk eBay extrusions）。帕蒂森以钛、钢和银为材料，通过3D打印的方式制作了去年在易趣上出售的该俄罗斯陨石碎片的复制品，作品估价2000至2500英镑。
被收藏的flyingfrying.com网站
网站也能当艺术品收藏？
传统绘画还是数字艺术？买什么？如果你觉得购买影像艺术太过复杂，买个网站试试！
若森达尔设计的首页为煎蛋动画的网站标价6000美元
Postmasters Gallery推出的若森达尔的网站设计之一
纽约Postmasters Gallery上个月在“七”艺博会（Seven Art Fair）上推出由巴西籍荷兰艺术家拉斐尔·若森达尔（Rafaël Rozendaal）创作的全新网站www.flyingfrying.com。这个首页为煎蛋动画的网站标价6000美元，是若森达尔设计的100个网站之一。
截至目前，其中40个已经被各国收藏家购买，比如比利时的阿兰·塞尔韦（Alain Servais）和荷兰的卡拉与雨果·布朗夫妇（Carla and Hugo Brown）。所有网站合同中都规定网站必须始终保持有效，其所有者必须每年续交域名注册费用。作为交换，所有者的姓名将出现在网站上方（当然也可以选择匿名）。若森达尔说“这在虚拟空间的意义，就如同现实中在公园拥有一座雕塑”。撰文／TANC
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