为何知名品牌都争相建立自己的博物馆？在这些博物馆中，我们又能看到什么？■
路易威登创意基金会博物馆
从与艺术联姻到与科技接轨，从独一无二的建筑设计到充满巧思的展品陈列，没有什么能比得上一家独特的品牌博物馆更能展现一个品牌的核心价值。据最新消息：路易威登（Louis Vuitton）位于巴黎的的博物馆“路易威登创意基金会”（Louis Vuitton Foundation for Creation）将于今年10月27日正式开幕，并于开幕后三天内门票免费；阿玛尼（Armani）也即将在其米兰总部边设立博物馆；而宜家家具（IKEA）的第一个家具展销厅也将被改造为宜家博物馆，预计于2015年开放。
路易威登创意基金会博物馆
LVMH掌门人伯纳德·阿诺
2006年，全球最大的奢侈品帝国LVMH掌门人伯纳德·阿诺（Bernard Arnault）高调宣布成立“路易威登创意基金会”，并将地址选在巴黎布罗涅（Boulogne）公园内一块场地。他曾在发布会上表示，要让路易威登创意基金会的艺术馆成为巴黎的“文化新地标”，目前这座建筑的预算已高达2亿美元。这座建筑由曾获普利茨克建筑奖（The Pritzker Architecture Prize）获得者、美国解构主义建筑大师弗兰克•盖里（Frank Gehry）设计。
弗兰克•盖里是国际知名的建筑大师，他设计的西班牙毕尔巴鄂古根海姆博物馆（the Bilbao Guggenheim Museum）堪称解构主义建筑设计中的教科书级别的杰作。此次，他设计了充满流动感的“玻璃云彩”，通过通透的玻璃外墙和户外庭院式设计，使建筑与公园内的绿意盎然的自然景观和谐一体，并与巴黎大皇宫和植物公园的温室建筑遥相呼应。盖里说，“我一直梦想在巴黎设计一个能够承载法国文化底蕴的、宏伟的建筑。”
盖里以“玻璃之云”为灵感设计了此建筑，用12片帆状结构组成建筑外观，共使用了3600片玻璃。博物馆内有11个画廊，3800平方米的展览空间，1个可容纳350人的礼堂和相关教育设施。开幕展中将包含有关其建筑的展览，与弗兰克•盖里在法国蓬皮杜中心（Centre Pompidou）的展览同时举行。同时，此博物馆还拥有以当代艺术为主的永久馆藏。
阿玛尼米兰设立博物馆
乔治•阿玛尼
阿玛尼博物馆将建在阿玛尼位于米兰总部的附近，并于明年5月随2015年米兰世界博览会开幕，博物馆所在的建筑曾为雀巢（Nestlé）工厂的一部分。
据悉，阿玛尼博物馆将成为米兰博物馆系统中的一员，主要展出时尚与设计类别的展览，不仅包含了乔治•阿玛尼（Giorgio Armani）的设计手稿等资料和品牌经典之作，还将成为新锐设计师展出作品的空间，并设有教室和图书馆。此博物馆展览的大部分永久藏品来源于2000年阿玛尼于美国古根海姆美术馆举办的回顾展，这一展览此后曾在欧洲和亚洲的7个地区巡回展出。
7月初，阿玛尼还宣布通过乔治阿玛尼集团（Giorgio Armani Group）为文艺复兴时期建筑师、艺术家多纳托·伯拉孟特（Donato Bramante）的回顾展捐款30万欧元。这一展览将于今年11月11日至3月1日在米兰著名的布雷拉画廊(Pinacoteca di Brera)展出，阿玛尼是这个展览唯一的私人赞助商。据阿玛尼称，这座被称为“Armani Silo”的博物馆计划每周对公众开放2-3天。
宜家博物馆
位于阿姆霍特的宜家
具有浓厚北欧风格且价格亲民的瑞典家居品牌宜家近期正式提出申请，拟建一家拥有3500平方米展示空间的博物馆，预计于2015年对外开放。新的展览空间位于瑞典阿姆霍特（Aelmhult）小城中宜家历史上开设的首家商场。
建于1953年的阿姆霍特（Aelmhult）宜家家具展销厅是宜家的首家商场，2012年迁至新址后，宜家便计划将其造成博物馆。据说，当时开设这一商场时，很多人此并不看好，因为没有人会在一个被森林环绕的无名小镇开如此大的家具店。然而，宜家低廉的价格和优质的产品还是吸引了很多顾客，许多家庭将去宜家购物作为周末外出的休闲活动，其自助餐饭馆和有专人看管的儿童乐园都成为吸引顾客的特色服务。负责筹办博物馆事宜的常务董事米歇尔•阿库纳（Michele Acuna）表示，“宜家是一家拥有70年历史的老牌公司，每年都有不少来自丹麦、德国甚至荷兰的游客慕名前来参观”。编译/彭蕴溪
知名品牌的博物馆还有…
恩佐·法拉利博物馆
恩佐·法拉利博物馆外观
恩佐·法拉利博物馆（Enzo Ferrari Museum）位于意大利城市摩德纳（Modena），该城市也是恩佐·法拉利（Enzo Ferrari）出生的地方，于2012年建成。博物馆总共的建设成本大约为1800万欧元，是一个新旧结合的翻新建筑，屋顶艳丽的黄色不仅是法拉利公司的主题颜色，也是法拉利商标的背景色，同时还是摩德纳市的官方色彩。除了经典跑车，博物馆里还陈列着法拉利从1947年至今所有的一级方程式冠军车。
宝马博物馆
被称为“运动雕塑”（Kinetic sculpture）的装置
1972 年，宝马总部大厦在慕尼黑奥运会间启用，其旁边的宝马博物馆以“气缸盖”的造型亮相，借用汽车零件设计带来极高的辨识度，也呼应了典型的汽车企业形象。宝马博物馆内包含许多应用新媒体和高科技手段的展陈方式，比如借用钢珠模拟动态汽车的装置等等。
GUCCI 博物馆
由设计师、光线艺术家Mario Nanni于博物馆所在的中世纪历史建筑Palazzo della Mercanzia外墙上呈现的灯光秀
为庆祝品牌成立 90 周年，GUCCI 在佛罗伦萨的 Palazzo della Mercanzia 宫殿打造了一座品牌博物馆，并于 2011 年 9 月正式对外开放。博物馆占地 1715㎡，分为三层地上展厅以及一个用来保存其历代经典作品的地下收藏室。一楼有一个当代艺术空间，二三楼则着重呈现佛罗伦萨的精湛工艺与品牌所倡导的生活方式，底层则特别设有咖啡馆、书店。
